如何自动化移动设备出价乘数 - 以及其他新的AdWords脚本技巧

作者:欧笄

<p>9月5日标志着AdWords脚本诞生一周年我一直在广泛使用它们来自动执行任务,从报告质量得分到从产品和服务的电子表格创建整个AdWords帐户脚本自推出以来已经走了很长的路,所以为了庆祝他们的第一年,我想分享关于如何使用最新功能自动执行常见AdWords任务的五个技巧</p><p>此帖还有一个好消息:一个免费脚本,可帮助您在增强型广告系列中设置移动设备出价系统一种新的交易方法最近在AdWords脚本中引入了平台除了可以轻松报告移动设备和桌面设备等不同设备的整体性能之外,您现在还可以设置出价广告在移动设备上展示时的出价设置这很好,因为而不是手动计算移动设备电子表格中的出价系数,您现在可以将这个繁琐而重复的任务交给AdWords脚本为了展示这是如何工作的,我与FreeAdWordsScriptscom背后的家伙Russ Savage一起创建一个推荐和设置移动设备修改程序的免费脚本我们决定使用Kohki Yamaguchi的方法,如MarketingLandcom所解释的那样,根据ROAS或RPC数据确定出价乘数他的计算很复杂,因为它使用关键字级别的费用或点击加权平均值来确定广告组出价调节系数此方法比使用广告组级数据提供更好的结果,但计算起来也更为繁琐特别是在使用电子表格时,它可以非常复杂脚本演示了如何以编程方式完成所有计算以及如何将推荐的出价系数自动应用于广告系列AdWords脚本可以在广告系列一级设置移动设备出价调节系数,但是如果您希望更精细地对广告应用出价修改器群组,您必须将输出作为电子表格用于AdWords编辑器,因为广告组l脚本中尚不支持evel修饰符除平台定位外,AdWords脚本还推出了管理位置定位的功能</p><p>这意味着您可以通过编程方式设置位置出价修改器,就像我们在移动设备出价调节器示例中所做的那样现在该出价管理在AdWords中,不仅仅是设置最高每次点击费用,而且还有关于管理过多的出价系统,有一种易于使用的自动化方法很有用</p><p>另一个在脚本中使用位置定位信息的有趣方法是使用它来自动生成基于位置的关键字以下是其工作原理:使用“脚本”中的“定位位置”方法获取广告系列定位的位置列表,然后通过将位置与现有关键字相结合,在其他广告系列中创建新关键字包含您希望在关键字中看到的广告系列的部分位置定位目标如果您要定位城市或邮政编码列表,所有可用于创建新关键字的情况但是,如果您的目标是整个国家/地区,例如美国,那么这只会生成一个位置为“美国”的新关键字,而且可能并非极其有用另一方面,如果您宣传一个特许经营店,其中每个特许经营店都有自己的地理定位广告系列,那么这可以是一个非常有用的技巧,可以在针对整个国家/地区的广告系列中自动生成所有正确的位置特定关键字例如,在Google处理AdWords时,一个常见的请求是更轻松地管理否定关键字列表为了响应这些反馈,我们创建了广告系列级否定关键字和否定关键字列表但是需要在帐户中管理否定关键字的广告客户是仍然需要手动执行此操作现在,由于在AdWords脚本中引入了否定关键字管理,因此开始管理否定关键字相对容易oss帐户以下是我为我们帮助管理的帐户实施的方法我们创建了一个Google电子表格,其中每个标签都包含一个否定关键字列表每当我们运行搜索字词报告并针对所有广告客户提供的否定关键字的新想法时在特定的垂直方向,我们只需将新的否定关键字添加到电子表格中的相应标签即可 然后我们有一个按计划运行的关键字维护脚本;它的工作是从电子表格中获取否定关键字列表并将其添加到同一垂直广告系列当我们需要将相同的否定关键字添加到多个帐户时,我们只需将我们的脚本添加到所有需要它的帐户中,当我们管理大型特许经营的数百个帐户时,向所有帐户添加新的否定关键字,所有广告系列需要几分钟而不是半天的手动复制和粘贴编辑器当脚本首次启动时,他们使用自己的授权管理哪些用户有权运行特定脚本的方案这与我们习惯从Google看到的标准oAuth方法不同由于这种更有限的授权方法,AdWords用户被限制为最多授权15个脚本和,这是每用户限制而不是每个帐户的限制,这使得想要在其许多客户帐户中运行相同脚本的MCC用户特别困难.MCC用户想要在超过15个帐户中自动运行单个脚本的人必须不断重新授权,撤消脚本按计划自动运行的所有好处现在,脚本已切换到使用oAuth并且每个用户都可以授权150个脚本自动运行这是一个巨大的改进,但它仍然是一个可能对某些人来说太低的限制,所以这就是我如何处理它:我为我管理的每个帐户创建单独的登录因为我不想为每次登录创建新的电子邮件地址,我使用一个小技巧似乎没有太多人注意到:在Gmail中,电子邮件地址中“+”以上的任何内容都会被忽略,因此电子邮件地址Frederick @ gmailcom和Frederick + 1 @ gmailcom是相同的Gmail地址但是,它们被认为是AdWords和许多其他系统的单独登录因此,我可以使用一个Gmail地址接收所有与帐户相关的电子邮件,并仍然使用它来创建我需要的尽可能多的AdWords登录信息usi的缺点多个登录而不是通过MCC是因为它需要大量登录和退出帐户,但也有一些技巧可以使其更易于管理</p><p>首先,我使用密码管理器来跟踪我的所有登录我的朋友和前任Googler Vijay Pandurangan创建了Mitro,一个Chrome免费密码管理器,似乎是快速登录的最快速度</p><p>其次,我在Chrome中使用多个配置文件我的个人资料中有一个登录到我的AdWords MCC,另一个用于登录和注销单独的帐户这样,我可以充分利用这两个方面:无限制的脚本和通过我的MCC轻松访问任何帐户使用谷歌浏览器中的不同配置文件保持登录不同的Google帐户虽然不是AdWords脚本服务的一部分,最近可以在AdWords脚本中使用XML服务这很有用,因为XML现在可以作为脚本的输入过去,我已经解释了如何使用标签和Google表格来存储数据a用于脚本;但现在,您不必依赖Google表格作为XML Feed的临时存储空间,而是可以直接连接到该XML Feed</p><p>例如,如果您希望从产品数据库生成广告,现在您可以阅读您需要直接从XML源获取的数据自从我开始管理帐户以来,脚本一直是我的AdWords工具库中的一个了不起的工具,我迫不及待地想让它们变得更强大,所以我可以专注于策略并让脚本处理本文中表达的AdWords意见的任何重复性任务的日常报告和处理都是来宾作者,....