零售商推出超过10亿台谷歌产品,假期涌动预期[马林]

作者:项衢溽

<p>今天,Marin Software发布了一项新研究,发现谷歌产品上市广告(PLAs)继续在零售商中得到越来越多的采用</p><p>根据该研究,截至2013年5月,超过10亿种产品通过PLA进行推广</p><p>与文字广告相比,PLA的印象份额自2012年12月假日季节高峰以来已放缓.Marin指出6月份出现下滑</p><p> 2013年7月可能是季节性的,但过渡到增强型活动以及7月15日在美国生效的新产品饲料规格可能导致了下降</p><p>尽管如此,随着解放军对移动设备的印象增加,更多商家加入解放军活动,特别是在节日期间与产品相关的搜索增加,马林预计解放军的印象份额将“大幅增加”</p><p>消费者继续接受PLAs</p><p>自2012年11月以来,点击次数没有显示放缓和点击率(CTR)仍高于文字广告</p><p>2013年6月和7月,PLA点击率比标准文字广告高21%</p><p> 2013年1月至7月,PLA与文字广告相比的点击次数增长了3%</p><p>7月份,点击次数比例同比增长了93%</p><p>每次点击费用都在增加,因为除了更高的点击率之外,零售商一直享有较低的每次点击费用(CPC)而非文字广告</p><p>然而,今年7月,解放军总奖金同比增长53%</p><p>相比之下,文字广告的年增长率为10%</p><p>在2012年12月达到顶峰后,解放军每次点击费用一直保持较高的同比增长,在2013年6月创下新高</p><p>马林预计,随着越来越多的商家进入解放军市场,中国共产党的通货膨胀将持续</p><p>毫不奇怪,零售商在解放军支出中的份额也在不断上升</p><p>自2012年10月以来,与文字广告相比,解放军的支出份额增长了59%</p><p> 6月份,零售商在2012年11月假期期间分配了多少用于PLA的支出</p><p> Marin发现许多零售商已经在7月份向PLA分配了高达50%的付费搜索预算</p><p>他们预计这个假期的百分比会上升</p><p>为了充分利用他们的解放军预算,马林推荐了几种策略</p><p>首先,尽可能使用产品目标 - 产品ID或SKU级别 - 以确保提供最相关的产品,并根据产品级别的性能优化出价</p><p>这种策略还可以更轻松地将重点放在竞价策略和最佳表现产品的Feed优化上</p><p>同样,使用过滤器和否定关键字排除低利润率或其他效果不佳的产品将保留执行产品的预算</p><p> Marin还建议将产品组合成一组严格主题的产品目标广告组 - 例如,....