6 SEO挑战每个企业主和营销人员必须在2014年参与竞争

作者:伯祓浅

<p>今年还剩下多少没有开始计划2014年营销策略和预算的公司必须尽快开始在网络营销方面,大多数企业过度依赖网络分析来决定什么是(或不是)有效他们发现会影响未来决定在何时投入时间和金钱即使激进的决策,如解雇内部员工,更换SEO顾问/代理,或完全取消SEO,都是基于他们的统计数据包SEO顾问所提出的数据像我们自己需要报告结果并证明我们可以为客户生成的投资回报率我们会根据某些KPI(关键绩效指标)进行评估 - 通常是有机流量增长或来自有机搜索流量的销售转化但是,如果(像许多SEO)一样,您可以衡量您的影响力通过在Google Analytics中导航到“流量来源 - >来源 - >搜索 - >有机”,我就会收到一些消息:你做错了!为什么</p><p>因为这些数据并不能说明整个故事就像冰雪覆盖下的冰川上的裂缝一样,分析数据中存在危险的漏洞如果您不了解它们,您可能会陷入其中 - 并且做出错误或无效的决策结果!这就是为什么参与您的业务的每个人 - 特别是营销人员,业务规划人员和财务决策者 - 对于了解2014年的6个SEO挑战至关重要</p><p>我的大多数客户希望获得市场份额,流量和结果他们忘记了首先必须保卫去年的结果和流量!您没有“拥有”您在搜索引擎上的排名或来自它的流量一切都是流动和动态变化其他业务(即您的竞争对手)不断试图窃取您的流量,销售和市场份额一直以来,你必须应对不断变化的环境 - 不断发展的技术,谷歌的转变算法,市场中的行为变化,新的应用和设备等等如果你的网站排名很好并且在去年(或今年早些时候)大量有机流量,这并不意味着这种快乐的状态将持续到明年如果没有计划捍卫过去的结果和战胜白天和新鲜竞争的战略,你不能指望继续看到谷歌分析的上升趋势 - 或者向积极方向移动的利润曲线信息很明确:当涉及到分析数据时,你所看到的并不总是你得到的东西</p><p>例如,考虑iOS引用者问题困扰搜索引擎优化社区近一年:苹果公司制造的iOS 6的改变以及谷歌没有预料到的意味着那些从搜索引擎优化中搜索后从谷歌的搜索引擎到达网站的人将被视为“直接”流量而非而不是“搜索”流量根据您的网站获得多少移动流量,这个问题可能意味着您的自然搜索流量中有相当大一部分甚至无法看到虽然最近解决了iOS问题(至少在某种程度上),修复并不完美 - 也不追溯因此,当分析师审查全年的数据时,仍会存在无法轻易调和的差异如果他们不知道这个问题,可能看起来好像SEO工作不再有效如果您的搜索引擎优化成功是使用来自您的网站分析平台的流量数据来衡量的,那么这种对有机流量的误传可能代价高昂且风险很大这就是为什么,作为搜索营销人员,我们必须保持手指关于变化的脉搏并在分析数据和创建报告时考虑这些变量解决方案</p><p>在您的分析工具中建立一个仪表板,您可以在其中计算/估算趋势和统计数据,以查看有机搜索预计会有多少流量虽然不是防弹,但经验丰富的分析师可以帮助您达到完美的程度</p><p>量化对我的一个客户的影响提示:使用此免费的Google Analytics信息中心检查“iOS 6搜索与直接”问题对您网站的影响程度两年前,Google开始加密对已登录用户的搜索,阻止发布商查看这些用户搜索的关键字引荐数据谷歌分析(和其他网络分析平台)虽然谷歌最初预测“黑屏”搜索词数据将代表关键字推荐数据的一位数百分比,但一些网站已经看到“超过50%的条款被扣留,有些例“当你的眼睛蒙上眼睛时你无法看到当搜索用户登录谷歌时,你无法看到他们用来查找你的业务的关键词在谷歌分析上,这一大量数据显示在标签下,”未提供“你能做些什么</p><p>嗯,真的不多只是意识到这一点,并接受现在更难说出哪些关键字(通用或品牌特定)为您的网站带来了搜索流量搜索引擎结果页面(SERP)已经发生了很大变化Google正在积极推动垂直行业/通用搜索,将自己的产品放在有机搜索结果之上,这些搜索结果被进一步推向对于我的一些客户来说,即使排名第三的高容量关键字也导致有机搜索流量的灾难性下降,这是因为:所以,如果你的有机产品流量增长持平,该怎么办</p><p> SERP不是静态的事实上,它们因用户位置而异</p><p>移动搜索正在爆炸谷歌知道用户搜索时的位置,并向他们提供当地相关建议当您在奥斯陆搜索酒店时,您将被呈现以及当地挪威酒店列表如果您在这些SERP上的排名不够高,您的竞争对手将获得销售社交信号也被投入混合其他客户对您的评价和您的业务比其他客户更重要页面上的SEO元素客户评论比以往任何时候都更重要应对这一新现实对你的搜索引擎优化努力很重要“创可贴”搜索引擎优化策略不仅变得不那么有效,它们也变得非常危险你甚至可能被禁止来自Google试用它们!只能尝试快速修复,风险自负跟随SEO最佳实践以获取长期目标更安全,更有效正如您所见,2014年搜索引擎优化中存在挑战,这就是为什么它如此重要以至于您是否发现在计划和预算来年之前,您正在查看正确的数据除非您意识到这些陷阱,并且仍在努力深入挖掘您的数据,否则很有可能您无法看到制作所需数据所需的全部内容</p><p>合格和正确的决定如果您有任何提示或建议可以更好地做到这一点,或者如果您在自己的业务或咨询工作中处理过类似的问题,请分享您的经验让我们谈谈它继续并在下面留下评论意见表达本文是客座作者的文章,....