一个品牌如何切换百万个网址并活着讲述它:使用HomeAdvisor.com的5个问题

作者:陶懋猁

<p>去年,家居装修公司HomeAdvisorcom进行了一项巨大的品牌重塑工作,其中包括将超过1000万URLS从之前的公司名称转换为新品牌,风险收入超过2亿美元,在线品牌资产价值13年,HomeAdvisorcom首席执行官Chris Terrill并且CTO Brandon Ridenour明白转换网站的URL将是一项重大任务,但必须为建立更强大的在线品牌形象奠定最佳基础“我们需要缩小我们品牌的重点,”Terrill说,“我们知道它是最强大的品牌将继续在Google上生存“经过深入研究后,该公司确定其原名'ServiceMagic'并未与房主产生共鸣,在搜索引擎优化工作时也没有提供很多价值公司需要他们的品牌专注于家居维护,改善和维修根据他们的调查结果,HomeAdvisorcom赢得了四个separ进行研究测试一旦Terrill和Ridenour致力于重塑品牌,Ridenour就已经进行过URL切换的公司进行了大量案例研究,并发现最常见的错误之一就是一次性执行网站重新设计和URL切换“需要时间Ridenour据CTO报道,HomeAdvisorcom的新网站于去年9月上线,但该公司等了三个月才转换到他们的新网址,将网站更改与网站的重新设计隔离开来“搜索引擎越少必须消化,他们很快就明确地将您的新域名与您的旧域名相关联,并相应地转移相关的域名强度和历史记录,“Ridenour说,有超过一年的计划,Terrill和Ridenour说它采用了新的URL五个月完全恢复并恢复他们以前的域名排名现在他们已经幸存了URL切换,两者提供了eir洞察领导成功的在线品牌重塑工作需要做些什么Amy Gesenhues:HomeAdvisorcom选择转换URL的主要原因是什么</p><p>一旦做出决定,该项目需要做什么</p><p> Chris Terrill和Brandon Ridenour Chris Terrill:我们的URL的更改是更广泛的整体品牌变化的最后一部分我们推出了几个大型定量品牌调查和测试,以确定ServiceMagic是否是我们新的缩小家庭维修重点的最佳名称/维护空间在所有四项测试中,HomeAdvisor显着超越了ServiceMagic,并且始终是房主的首选,所以决定是由消费者偏好决定的,我当然不会建议任何人随便改变他们的品牌,并建议不这样做,除非它是将自己定位于新市场或现有市场的更大战略计划的一部分随着互联网空间的成熟,我认为您将看到更多在线品牌变化(与总是在线下发生的品牌变化没有什么不同),但在有效管理SEO期间品牌转换为在线品牌Brandon Ridenour创造了一种独特的皱纹:URL切换与公司r相结合ebranding努力,整个过程耗时约一年我们从一开始就开始规划URL切换方面和相关的搜索引擎影响专注于URL切换的核心团队编号不到10,而更广泛的品牌重塑工作可能已编号接近100执行分两个阶段完成,重新设计和重新命名首先出现,几个月之后最终的URL切换</p><p>想法是让搜索引擎有时间消化新设计,并隔离URL尽可能地改变Amy Gesenhues:在项目期间,最糟糕的是“哦不 - 我们没想到会发生这种情况!”,你可以做些什么来避免它</p><p> Brandon Ridenour:最大的“哦不”时刻是星期五早上我们的网站完全从Google索引中消失即使直接搜索我们的品牌也没有为我们的主页或我们的网站产生结果这个谷歌“停运”持续了四天并且可以说这些是一年中最长的四天技术上,我们仍然在谷歌索引中,但没有搜索会返回我们的结果问题在第五天自行解决,并且根据对谷歌,我们没有收到任何罚款 Amy Gesenhues:您能否在切换URL之前和之后告诉我们更多有关您的有机搜索引擎优化结果的信息,例如您在切换之前排名的位置以及网站在恢​​复之前的下降程度</p><p> Chris Terrill:我们在ServiceMagic领域拥有13年的SEO资产,并且在有机搜索方面排名很高我们估计在流量损失方面有30%到50%的范围,而且我们通常在下降的水平范围内保持在该范围内整体恢复时间在查看改变前后SEO定位方面的最大挑战是由于谷歌在同一时期对其本地列表所做的更广泛的改变在某些领域我们是强大或强大的,在其他领域, Google的本地列表减少了我们的职位Amy Gesenhues:在项目期间,您是否担心最终没有出现任何问题,或者您认为比计划更难的任何意外挫折</p><p> Brandon Ridenour:除了这四天我们网站从谷歌消失之外,这个过程基本上按照我们的预期进行了</p><p>搜索引擎的流量损失的深度和持续时间倾向于我们预测的更严重的结束,这是不幸的,但是在我们预期的范围内同时,事实上,我们期望面对的每一项挑战都发生了我们预期的Amy Gesenhues:现在项目已经完成,HomeAdvisorcom如何表现,什么是最好的建议你可以考虑转换他们的URL提供另一个品牌</p><p> Brandon Ridenour:在我们最初的URL切换后大约五个月,我们看到主要搜索引擎几乎完全有机流量恢复大部分恢复发生在三个或四个大步骤中,最后30%左右发生在第五个月在这一点上,我会说我们与旧域Chris Derill相比,我们的实力大约是90%:[我会建议]一个严谨的计划,这个计划是现实的,良好的上演和精心管理的随意变化,捆绑到更广泛的网站重新设计是灾难的一个方法,特别是对于拥有扎实的SEO资产的更完善的网站而技术团队将首当其冲地受到实际域名切换的影响,整个组织需要在船上,扣上电话并睁大眼睛相对于成功转型需要做些什么有很多合理的理由不做任何改变,因为要做出改变,所以任何想要沿着这条路走下去的CEO都需要有整个团队完全登上了Brandon Ridenour:就建议而言,对于任何公司网络存在非常广泛(例如数百万页)以及对SEO的严重依赖,我建议不要低估成功转换为成本所需的成本和持续时间</p><p>新网址,因为我们认为这些成本在很大程度上是不可避免的在我们的情况下,正如品牌重塑一样,我们在很大程度上理解这些成本,并将其视为品牌重塑的整体理由和商业案例</p><p>在执行方面,遵循Google移动准则您的网站是一个新的URL和其他最佳实践是关键最重要的是,我们还认为,....