平均位置:一个令人分心的谎言

作者:项衢溽

<p>许多人花时间考虑页面上的位置,包括广告和有机列表</p><p>人们关心的是位置,但它确实代表了我们应该注意的事项:交通量和质量</p><p>事实上,将自己定位为KPI是毫无意义的,过多关注它可能会导致错误</p><p>特定广告上的大部分流量来自页面上的平均位置</p><p>这对许多人来说都是一个惊喜</p><p>部分断开是简单的数学运算</p><p>如果展示次数均匀分布,则点击次数会在页面上偏斜,因为顶部的点击率高于底部的点击率</p><p>让我们看看一个简单的模型,看看它是如何工作的</p><p>在上方,您会看到一则广告在网页上的每个位置都获得了10,000次展示</p><p>由于点击率差异,点击时广告的平均排名高于所看广告的平均排名</p><p>现在,这只是一个模型,一个人(Dora,付费搜索漏洞...)可能会争辩说“我的广告无法在所有这些位置展示!”这不一定是无效的投诉 - 所以让我们来看看单个广告的一些实际数据</p><p>多拉说:“圣鲭鱼!它在我的报告中的平均排名为4.8,但当该广告位于第1位时,该广告的点击次数超过70%!</p><p>!“让我们看一下该广告(关键字1)及其部分堂兄弟:这是常态,不例外</p><p>多拉说:“啊哈!我知道它是什么!这是一个广泛匹配的广告,因此根据相关性,预期点击率等,它在某些查询中的效果要高于其他查询</p><p>“有趣的假设,多拉!然后让我们看一些完全匹配的广告,看看我们是否看到更紧密的分布:多拉:“它仍然到处都是!当然这是一个异常值!“它似乎不是一个异常值,多拉 - 并且不要叫我雪莉!多拉:“我敢打赌,这是一天分手的产物!当流量最有价值时,我们会竞标更多,而当价值更低时,我们会竞价更少,这就是创造巨大的仓位分布的原因!“可能!让我们看看一个相对较新的帐户中的一些完全匹配广告,我们还没有应用日分离算法:多拉:“好的,好的</p><p>因此,广告即使在完全匹配的情况下也可以在各种各样的位置投放,即使我们没有在日内更改出价策略</p><p>什么给出了</p><p>“有很多因素:谷歌可能会通过定位广告的选择而不仅仅是针对查询而是针对特定用户的上下文来确定自己和广告客户的利益</p><p>在此用例中,此时向此人提供更相关的广告可为我们带来更高质量的展示次数和更有针对性的流量</p><p>随着关键绩效指标的推移,平均排名显然无法告诉您广告的投放方式</p><p>很大程度上取决于您有资格参加哪些拍卖以及这些特定拍卖的竞争动态</p><p>实际上,您的广告未在每次竞价中投放的事实表明平均排名不足以作为关键绩效指标</p><p> “我对这个关键字的平均排名是3,所以我在那里有很多可见性!”也许 - 但如果你只有1/3的拍卖资格,那么你的平均排名指标可能并不意味着你的想法</p><p>根据位置设置出价一直存在问题 - 这是我多年前在SEL上写的一个问题</p><p>基于位置的出价算法是早期(差)出价平台的标准,但大多数平台从那时起逐渐发展,转而采用更复杂的ROI驱动算法</p><p>这些数据非常清楚地表明,非常注意平均位置是浪费时间</p><p>我们需要研究的是交通驱动的数量和质量以及影响那些更有意义的数字的因素</p><p>了解影响广告效果的因素以及当时对该流量价值的出价可确保有效的广告效果</p><p>试图根据平均排名做出决定会忽略拍卖中所有细微之处</p><p>相同的位置近视是否误导了SEO</p><p>它肯定可以,有时也可以,但这是SEO专栏的主题!本文中表达的观点是客座作者的观点,....