什么是AdWords质量得分以及为什么它至关重要?

作者:荀队俚

<p>上个月,谷歌公布了质量得分报告方式的一些变化虽然它被描述为报告的变化(与质量得分计算方式的变化相反),我的一些受人尊敬的同事已经将新闻作为证据表明质量得分不知何故不再重要!我恭敬地不同意这一观点,我想分享一些有关这一令人困惑的质量得分指标的其他数据和见解,包括有关历史计算和报告方式的信息,以及我对为何如此多的SEM获取的看法困惑和沮丧在高层次上,通过绘制已达到最低重要性阈值的搜索网络广告系列(或关键字或广告)的加权平均质量得分的数量,您可以对质量得分有足够的了解</p><p>然后将其与相关的点击率进行比较图A:质量得分和点击率之间的关系上图显示了我根据WordStream管理的帐户进行的手动分析正如您所看到的,质量得分之间存在明确的关系( QS)和点击率(CTR) - 您的点击率越高,您的质量得分就越高,这是质量得分大约一半的事情之一ters没有意识到Google首先对您的关键字和广告所期望的平均点击率有多高例如,前几天,尽管拥有出色的关键字,广告和着陆页,但有人向我抱怨过有质量得分的问题!我对他的帐户进行了快速的AdWords审核,并了解到他的帐户平均点击率为12%,平均排名在23左右 - 正如您在上面的图表中看到的那样,这简直太低了我以为他当之无愧他得到的低质量分数2-3他告诉他退出这么懒,而不是抱怨,试着在帐户中实际完成工作 - 并且在他至少加倍他的平均点击之后与我交谈率! (果然,CTR的增加导致了QS的增加!)但是,我认为这里还有更多的事情,而不仅仅是那些不知情和懒惰的人</p><p>虽然点击率和质量得分之间肯定有很强的相关性,但也有很多高点击率关键字获得低质量得分的情况反之亦然这几乎就像有时候AdWords只是在搞乱我们一样,我们有一种自然的倾向来忽略我们无法解释的问题但是,是否有理由解释我们为什么会这样做看到我们看到的质量得分数字</p><p>上面的高级质量得分数据包括所有类型的搜索广告系列,其中包括以下广告系列:如果我们可以消除这些噪音并隔离一些变量以试图更好地了解这里发生的事情,该怎么办</p><p>谷歌已经告诉我们,质量得分会根据广告排名进行标准化,这个想法是广告位置更加突出,自然倾向于获得更高的平均点击率</p><p>因此,广告的预期点击率更高似乎是合理的广告排名如果我只查看平均广告排名在21到22之间的广告系列,则质量得分和点击率之间的关系如下:图B:平均广告排名在21到22之间的关键字的质量得分与点击率这是什么如果我只查看平均广告排名在41到42之间的广告系列,那么关系看起来就像:图C:平均广告排名在41到42之间的关键字的质量得分与点击率分析各个数字之间的差异,我可以推断出以下内容:虽然这不是一个令人震惊的新见解,但关键是质量得分不仅仅是一个随机数发生器,如果你不同意数字,你应该忽略它通过一些分析,绝对有可能通过隔离不同的变量来清理“噪音”并找出正在发生的事情如何实际计算质量得分并不是很难弄清楚,但你可以阅读更多关于什么在“前Google员工解释的质量得分”中进行了总结:1</p><p>总结:1我希望,我确信质量得分在很大程度上取决于广告位置的点击率 - 这对谷歌的信誉来说,实际上就是他们所拥有的一直在说,所以,如果你看到的QS数字对你来说不公平,那么你的点击率很可能与谷歌的预期相比并不那么好 提高这个数字的关键通常只是为了提高你的平均点击率(而不是完全忽略指标)2我之前已经详细讲过质量得分如何在确定平均每次点击成本以及平均值方面发挥重要作用每次转化费用由于质量得分只是点击率的代理,因此您绝对可以互换这两个概念,建议保持不变 - 因为优化质量得分与优化CTR 3的策略基本相同这当然不意味着您不应该追求质量得分/点击率较低的关键字以及有利的每次转化费用指标我今天在文章中使用的所有数据都基于之前的质量得分报告系统 - 我的文章将在下个月重点介绍新的质量得分报告系统(如果有的话)本文中表达的意见是客座作者的意见,....