4个新报告可优化AdWords以获得更好的结果

作者:舜瘪

<p>在过去几个月中,谷歌AdWords(我的前任雇主)推出了相当多的新工具和功能,这些工具和功能在激烈争论的增强型广告系列的推出中可能没有得到应有的关注现在我们已经全部转换和增强型广告系列可以称为“广告系列”,让我对AdWords中的一些新报告进行综合,以帮助指导您的优化工作谁知道,或许这些技术中的一部分甚至可以为您节省足够的广告费用团队出去吃饭,所以你可以庆祝在EC转换的压力下幸存下来印象分享(IS)是一个非常有用的指标,可以告诉你在查询与你的定位匹配时你的广告展示的频率如果定位是匹配的话并且您所在目标区域内的用户会搜索您的某个关键字,您希望自己的广告在相关时显示为与该消费者建立联系</p><p>对于p的关键字尤其如此根据您的目标关键绩效指标(KPI)发挥良好作用过去,当IS仅在广告系列和广告组级别可用时,很难确定是否有一个特定关键字负责大部分丢失的IS - 所以唯一的解决方案是增加广告组出价但是现在Google确切地告诉您哪个关键字具有较低的IS,您可以对该一个关键字进行更改,而不必担心影响广告组中的其他关键字请参阅AdWords中的展示次数份额在关键字级别上面是关键字[比利时巧克力]表现良好的一个例子它具有很高的质量得分并推动转换但是,它的IS低于40% - 因此可能有机会获得更多这些效果很好在关键字级别IS可用之前,我会提高广告组出价,这会增加我对此优秀关键字的IS,但也会提高我的效果不佳的关键字的成本n通过启用匹配类型细分等细分来进一步采用此优化技术,以更详细地了解真正推动效果的因素在上面的示例中,它表明当关键字触发广泛匹配时,大多数转化都会出现因此,我现在可以很容易地找到一些情况,我可以轻松地找到一个我可能最好用新的广告组制作更多的广告组,而不是在所有匹配类型中提高关键字的出价(这会增加无利可图的完全匹配细分的成本)精确定义的匹配类型,并设置一个尽可能接近100%IS的出价在这个例子中,我会将[比利时巧克力]移动到一个单独的广告组(我还将包括负的完全和负的广泛匹配)和然后出价更高,直到我不再达到我的盈利目标或关键字达到100%IS我们在Top Tier Marketing构建了大量工具和AdWords脚本,以监控我们的广告系列的不寻常模式正在执行但我们可以做的事情有一些限制,因为谷歌没有通过脚本或API公开所有数据例如,它还不能以编程方式访问变更历史数据,而且这些数据在帮助弄清楚方面非常重要异常的原因例如,我们注意到一个特定的广告系列已将转化次数减少了一半当试图确定为什么会发生这种情况时,广告系列的关键字,广告或出价没有出现任何问题</p><p>数据显示转化​​率下降完全归因于展示次数下降我们也注意到我们失去的展示次数份额增加了一点但没有达到人们预期的那样大幅度下降的展示次数和转化次数所以,我们想知道为什么我们失去了这么多的印象...当我们看看新的Top Movers报告,它显示该竞选活动是成本最高的下降者之一,它包括最可能的原因来自Change History U唱这个报告,很快就清楚地看到这个活动有一个预算变化......当我们更详细地探讨变更历史报告时,我们看到该活动的预算实际上已被削减了50%所以,有我们的回答 - 只花了一分钟才弄明白 调查帐户性能异常的原因可能需要花费大量时间(特别是如果您开始走错路),因此对于那些曾经向客户或老板报告结果的人来说,这份报告将节省大量时间</p><p>必须解释指标波动的原因Top Movers报告可让您快速分析AdWords中可能需要仔细查看的项目虽然AdWords界面长时间显示了最高每次点击费用低于首页出价的关键字,但没有简单的方法来排序或过滤视图以专注于这些关键字现在,此功能可作为过滤器使用,它为优化技术提供了一个很好的起点,可以真正提升您的印象</p><p>原因在于第一页搜索结果非常重要,它可能是获取更多印象的最快方式因为很少有用户继续浏览第一页 - 他们更有可能重新制定他们的阙比在Google上搜索前10个结果要好,如果你的广告不在第一页,那就错过了大量的机会以下是如何使用新过滤器来利用所有这些机会设置过滤器以显示仅限低于首页出价的关键字,然后进一步优化过滤器,使其仅包含质量得分(QS)和转化率良好的关键字主要关注高QS关键字的原因是,对于这些关键字,您唯一真实的杠杆为了获得更高的排名是一个更高的出价对于低QS关键字,可能值得首先进行质量得分优化,以获得改进的广告排名的好处,改进的QS过滤关键字低于第一页出价到找到改善展示次数的机会,只需很少的额外费用现在您已经过滤了列表,确定您的最高每次点击费用是否远低于首页出价,并考虑提高这些出价我们已经自动化了他在我们的Optmyzr工具套件(我创建的工具公司)中进行了特殊优化,只需查看出价低于首页出价低于10%的关键字当然,您可以使用您想要的任何阈值轻松地为自己计算数据AdWords已经提供了这种过滤数据的快捷方式您甚至可以将相同的技术应用于页面顶部出价,这是一种很好的方式来寻找移动到页面顶部的机会,其中点击率往往会高得多当您遇到SEO时讲述他们寻求第一页排名的故事的专家,请停下来欣赏我们作为SEM从业者在这方面的容易程度......我们可以提高我们的出价谷歌一直主张进行持续优化:测试,测量,并重复以不断提高性能在AdWords网站,编辑器和一系列基于API的工具之间进行更改始终具有相当的效率,但测量结果往往会留下很多不足之处Ta例如,比较两个日期范围的性能的能力,直到最近才显示两个范围的总数,并且没有包含百分比差异的指示 - 相当无用,在我看来,随着Date的引入比较并将其与Top Movers报告相结合,我可以快速识别帐户的问题区域,并进行前后比较以进行优化</p><p>在下面的示例中,我可以看到每周一次的优化,我们在广告系列带来了24%的点击次数假设我的转化次数仍然达到了目标,我现在知道要做更多此类优化,因为它似乎运作良好比较两个日期范围内AdWords中任何元素的效果所以,这些是我最喜欢的四种新方法,可以使用AdWords界面的新功能优化帐户,更有效地管理AdWords这些都是相当普遍的技巧,所以我希望您找到一种方法来获取优势他们为您自己的帐户发表的意见本文中表达的意见是客座作者的意见,....