报告:Google PLAs从未像现在这样主导CSE频道[CPC战略]

作者:司徒竭璎

<p>CPC Strategy的最新购物比较引擎报告显示,谷歌对市场的控制仅在第二季度收紧</p><p>在各项效果指标中,Google PLAs(产品详情广告)继续大幅超越其他CSE</p><p>例如,在第一季度,Shopping.com,Pricegrabber和亚马逊产品广告的价格大约是Google PLA流量的一半</p><p>在第二季度,来自每个CSE的流量下降到谷歌PLA的不到三分之一</p><p> “谷歌似乎真的在推动其他人退出市场</p><p>这是历史上最片面的排名,“CPC战略的安德鲁戴维斯说</p><p>这些数字基于CPC Strategy的客户端和公司旨在满足商家投资回报率目标的管理实践,反映了Google PLAs的强大吸引力</p><p>来自Google PLA的更高流量直接反映了与其他引擎相比,CPC战略客户提供的销售成本更低,转换率更高</p><p> Google PLA的流量环比增长40%</p><p> Nextag是本季度唯一一家获得大量流量的CSE--比上一季度增长32%</p><p> Nextag领先Shopping.com和Pricegrabber排名第二</p><p>在一个明智的细分中,CPC Strategy分享了他们发送给每个CSE的客户产品供稿的百分比</p><p>谷歌是基准,因为该公司通常会因为高性能而向Google发送商家的全部供稿</p><p>除了一个小得多的交通驱动程序Pronto之外,其他CSE的产品数量比一年前少</p><p> Pricegrabber和Shopzilla分别位居第二和第三位,因为它们允许更改出价,通常低于“最低”出价</p><p> CPC策略表示,他们通常只向Nextag,亚马逊产品广告和Shopping.com发送商家表现最佳的产品,以满足客户的投资回报率目标</p><p>所有CSE的收入下降谷歌在质量指标方面的竞争压倒性,其收入和转化率最高,销售成本最低,超过所有其他CSE</p><p> Nextag本季度取代亚马逊产品广告获得第二名,但该引擎的收入从谷歌解放军的38%降至31%</p><p>亚马逊产品广告看到所有指标大幅下降亚马逊产品广告本季度与谷歌解放军相比出现了大幅下滑</p><p>今年第一季度,亚马逊产品广告流量占Google PLA的52%</p><p>在第二季度,亚马逊产品广告流量仅下降到谷歌解放军的32%</p><p>亚马逊产品广告收入从谷歌PLA流量的57%降至20%</p><p>亚马逊产品广告的转换率也从第一季度的2.7%下降到第二季度的2.1%,而销售成本从第一季度的谷歌解放军的15%上升到第二季度的20%</p><p>与大多数其他CSE不同,包括NexTag,Shopping.com和Pricegrabber,亚马逊选择不运行Google PLA广告系列,因为Google购物转换为付费模式</p><p>亚马逊的产品广告策略很奇怪</p><p>目前尚不清楚为什么该公司继续远离谷歌PLAs,特别是考虑到它继续通过谷歌Adwords文字广告购买流量,谷歌广告通常具有比PLA更高的每次点击费用</p><p>上周,....