预算灵活性:考虑到AdWords顶级在线游戏娱乐网站地区差异

作者:荆鸥

<p>最近,我在客户帐户中看到了很多奇怪的消费模式,特别是在涉及国际Google AdWords广告系列时,不是,我不是指移动广告或增强型广告系列 - 我说的是没有考虑到在线消费者如何搜索和转换的区域差异你如何处理这个问题将取决于几个不同的因素,但有一点在所有情况下都适用:当事情没有按计划进行时,预算方法的僵化使情况变得复杂更糟糕的问题当企业尝试将其现有的AdWords策略应用于不同国家/地区的多个地区时,经常会出现问题我遇到过很多情况,其顶级在线游戏娱乐网站广告系列是按照美国使用的方法设置的,没有对当地的太多研究市场如果你没有进行广泛的研究,你真的不知道模式是什么意思我不一定建议你现在去做研究实际上,我的建议使用AdWords只是为了实现这一目标并顺其自然 - 只记得预期行为模式与您原先的预期大不相同是的,我知道德国是欧洲最大的市场(欧洲俄罗斯除外),这应该是比英国更大的结果 - 理论在实践中,它很少以这种方式运作影响不同地区的竞选变化的两个重要因素是:季节性模式关于季节性模式,问题是营销人员已经如此习惯于考虑假日季节,他们忘记了在其他国家与众不同的问题毕竟,每个人都做圣诞节,对吗</p><p>从技术上讲,是的 - 圣诞节是影响年终季节的常见因素但是,荷兰人早早开始;德国人比美国稍早庆祝(根据我的经验,对于什么构成圣诞礼物有不同的想法);英国人与美国重合;西班牙人和意大利人稍晚一点;在其他人之后的几个星期里,俄罗斯人带来了圣诞节的尾巴最重要的是,欧洲人没有感恩节这一天夏季的高峰假日季节也会有很大的变化你会不会感到惊讶地中海国家(加上奥地利)在夏天的假期通常比北欧人更多</p><p>法国人在8月份消失,甚至还有一个名字,当每个人都回到工作和学校时:larentrée另一方面,北欧人 - 荷兰人例如 - 倾向于在7月份休假,并在8月返回转换因素转换因子,如果您正在测量CPA之类的内容 - 我称之为“每次英语成本” - 不要忘记转换率自然不同仅仅基于文化和经济差异从一个国家到另一个国家将美国人放在漏斗顶级在线游戏娱乐网站一个术语并不一定会将法国或英国的搜索者放在sa我指的是漏斗,并且您将全部排在首位的可能性相对较小这些区域之间的差异可能是由于您网站的问题,当然 - 但您还必须允许本地购物模式,例如“研究和购物”而不是“在线购买”因此,有许多因素可能导致您的AdWords结果看起来很奇怪但是,更令人担心的是您正在处理广告系列的内置广告系列管理质量因素由人类创造,每个人对你的信息和价值主张有不同的理解,有时也有不同的技能水平,我不一定说这是一个巨大的问题 - 这只是生活顶级在线游戏娱乐网站事实,你必须与预算刚性线索一起工作由于上述问题而导致性能下降如果您为荷兰和法国设置了AdWords预算,假期花费将在整个夏季变化,并且您将有未用完的预算一个是同时另一个区域最大化移动预算跨区域提高投资回报率来源:Webcertain在一个理想的世界中,您将设置一个总体全球预算,每个区域都有目标您可以让您的PPC专家在不同地区分配支出需要基于季节性和转换偏好,接受他们可能无法达到你的目标水平他们可以“顺其自然” - 只要他们不超支并过早用尽你的整个全球预算 我知道当不同的预算所有者拥有既得利益时,这通常是一个困难的设置 - 但是你可以向他们保证,一年之内,预算目标或多或少会得到满足,或者你会从公司预算中获得差异,也许我已经看到很多情况下这种灵活性提高了20%的性能不幸的是,在一个僵化的情况下,你很难说你错过了什么,因为你已经错过了机会继续,放松,只是放手一点点,你会在滚动!本文中表达的观点是客座作者的观点,....