谷歌平板电脑每次点击费用首次上升1.7%[搜索机构报告]

作者:荀队俚

<p>搜索机构今天发布了第二季度付费搜索状态报告,发现所有搜索引擎的季度总体展示次数(季度环比)增长了19.2%,而总体点击率下降了7.8%</p><p>所有设备的每次点击费用(CPC)都有所上升</p><p>这标志着搜索机构在第一季度看到平板电脑的每次点击费用超过了谷歌的台式机</p><p>平板电脑的每次点击费用环比增长26%,比桌面电脑高出1.7%</p><p>整体平板电脑点击率环比下降8%</p><p>然而,与去年同期相比,平板电脑的点击次数增加了62%</p><p> Bing继续在平板电脑上实现增长,将点击率从第一季度的8.7%增加到第二季度的10.9%</p><p>智能手机是唯一一个看到QoQ点击量增加的设备细分市场,略微上升1.6%</p><p>智能手机广告支出在本季度跃升了25%</p><p>每次点击费用在搜索引擎中上升整体每次点击费用环比增长17.3%,同比增长10%</p><p>在Google上,每个类型的设备的每次点击费用都有所增长,平板电脑的增幅最大,为26%</p><p> Bing的平均CPC同比增长18.9%,并且环比保持相对平稳</p><p>虽然RKG和Covario的报告得出的结论是,增强型活动迄今为止对CPC没什么影响,但搜索机构却发现了其他情况</p><p>该报告称,“市场竞争的加剧导致第二季度CPC飙升”</p><p>该报告还表明,与展示次数相比,增强型广告系列在点击次数相对下降方面发挥了作用:点击率下降“可能表明搜索引擎级别的匹配或查询映射更改发生了变化</p><p>”Google展示次数增加了21.4%,而点击次数却下降了环比增长7.1%</p><p>谷歌的点击率从上一季度大幅下降 - 从3.46%降至2.66%</p><p>然而,看起来更像是第一季度的飙升</p><p>虽然不那么引人注目,Bing也看到了点击下降</p><p> Bing的展示次数增长了15.6%,而点击量则环比下降了4.1%</p><p> Bing还看到第一季度的点击率有所上升,并在上个季度接近第四季度的水平</p><p>第二季度整体设备的整体点击率下降</p><p>桌面环比下降22.6%,但同比仅下降3.9%</p><p>智能手机点击率环比下降18.6%,同比下降16.5%</p><p>平板电脑的环比下降幅度最大,下降21.1%,同比下降15.1%</p><p>桌面丢失支出份额搜索机构发现桌面支出份额持续下降,本季度首次低于75%</p><p>桌面74.5%的支出份额同比下降12.5%,环比下降2.5%</p><p>智能手机的支出份额同比增长70.4%,环比增长12%</p><p>平板电脑的支出份额同比增长74.7%,环比增长4.2%</p><p>虽然与两款智能手机相比,谷歌每次点击费用的效率下降(从第一季度的14.1%下降11.3%)和平板电脑(现在比台式机高出1.7%),但Bing仍有相当大的折扣</p><p> Bing智能手机的每次点击费用在第二季度比桌面产品低28.3%(从第一季度的16%上升),而Bing平板电脑的每次点击费用与台式机相比下降了7.7%</p><p>这比第一季度的5.2%有所上升</p><p>搜索机构认为Bing上的设备采用率持续增长,并表明在Bing上添加平板电脑广告系列的机会特别大</p><p>总体而言,....