从1979年到2013年的超级碗广告:交易病毒的长篇叙事

作者:文咆

<p>除了大型游戏本身,以及(也许)半场表演,超级碗期间播出的广告在美国最大的电视节目中引起了最多的关注</p><p>近年来,该游戏拥有超过1亿观众,众所周知,这是广告客户推出最重要广告系列的首要展示</p><p>广告商之间不断的竞争已经形成了自己的文化现象</p><p>令人难忘的早期超级碗广告中有可口可乐公司(纽约证券交易所代码:KO)的“Hey Kid,Catch!”广告,该广告于1979年首次播出,并于1980年在超级碗XIV期间再次播出</p><p>具有Pittsburgh Steelers的“中庸”Joe Greene, McCann Erickson的广告描绘了一个受伤和不安的格林被一个给他可乐的孩子所鼓舞</p><p>作为回报,格林转身向他扔了一个团队球衣,其中包括“嘿孩子,赶上!”的超级碗广告,这些广告在整个20世纪70年代,80年代和90年代早期播出,倾向于专注于以微观方式呈现的长篇叙事 - 电影时尚</p><p>那个时期的一个例子是传奇的Apple(纳斯达克股票代码:AAPL)“1984”广告,该广告推出了Macintosh PC</p><p>该广告由TBWA的Chiat / Day开发和制作,现在被认为是有史以来最好的广告之一</p><p> Apple的“1984”广告和Macintosh PC今年庆祝成立30周年</p><p>在20世纪90年代和21世纪初,当超级碗观众于周一重返工作岗位时,广告叙事开始转向更快速的剪辑,并设计了有趣的主题,用于“水冷谈话”</p><p> Anheuser-Busch(在被InBev收购之前)对于如此令人难忘的短期和长期广告活动尤其熟练,例如1995年的30秒百威青蛙广告和DDB芝加哥制作的90秒“Wassup”广告</p><p>在2000年的超级碗期间播出</p><p>这种广告趋势很好地适应了随着21世纪的第一个十年即将结束的主流媒体接管的病毒式互联网文化</p><p>值得注意的例子是大众汽车公司(FWB:VOW)的“The Force”,扮演Darth Vader的孩子,以及三星(OTCMKTS:SSNLF)的“Knocked Up”明星Seth Rogen和Paul Rudd于2013年推广Galaxy移动产品线</p><p>尽管这一举动侧重于短暂而难忘的时刻,但商业广告如Anheuser-Busch InBev(纽约证券交易所代码:BUD)百威“Clydesdale”广告以及道奇拉姆“Keep Plowing”广告于2013年播出,证明仍然存在很长时间的地方在超级碗期间形成广告</p><p>在2月2日的超级碗XLVIII的预期中,....