需要帮助解释本地搜索?使用披萨!

作者:上官侉

<p>如果你过去读过我的月刊,你知道我喜欢专注于提示和想法,以帮助那些定期练习本地搜索引擎优化的人</p><p>是的,我知道我们刚刚在当地推出了新的Local Stacks(RIP 7包,我们会想念你)</p><p>我知道现在每个人都在发布这个更新</p><p>但老实说,唯一真正吓坏的人是本地搜索从业者</p><p>事实是,普通公众不知道本地搜索是什么</p><p>几个星期前我们有一位客户登机,他告诉我们他想在达拉斯,底特律,纽约,芝加哥和洛杉矶排名......但他位于匹兹堡</p><p>大多数人不知道本地搜索引擎优化是如何运作的,我们作为本地从业者来教育我们的客户和潜在客户</p><p>大约一年前,我分享了我们简单的餐巾纸局部搜索引擎优化数学方程式,我们用它来帮助向企业主展示为什么本地搜索引擎优化如此重要</p><p>这一次,我踩到了更远的地方并分享了我们用来解释本地SEO如何运作的非常简单的例子</p><p>如果你正在推销一个潜在客户,并且他们对本地SEO没有任何线索,这个比喻很简单,清楚地说明了这一点</p><p>这个例子很简单 - 告诉你的潜在客户,在谷歌看来,他们非常像披萨派送公司</p><p>教育潜在客户关于本地搜索引擎优化的诀窍是使用一个易于理解的比喻,他们可以快速掌握</p><p>如果你遇到任何过于技术性的事情,你不希望他们失去兴趣</p><p>告诉你的潜在客户,一个很好的比喻就是披萨送货</p><p>让他们快速谷歌搜索他们的电脑(甚至他们的手机)上的“披萨送货”</p><p>向他们展示Google如何根据当前位置返回本地结果 - 即使他们没有进入城市</p><p>然后,告诉他们考虑在那天晚上在家里进行相同的搜索,以及Google将如何显示完全不同的结果集</p><p>如果你没有看到他们的头上弹出众所周知的灯泡,你甚至可以通过在谷歌手动设置不同的城市再次进行相同的搜索来欺骗结果</p><p>向潜在客户解释谷歌知道有人搜索“披萨送货”时,他们需要一个接近的结果,即使他们没有指明他们所在的位置</p><p>说明Google知道某些搜索始终围绕用户期望或需要本地化的业务进行</p><p>无论我们是在谈论新的本地堆栈还是仅仅是有机结果,Google都会返回本地结果</p><p>医生,律师,管道工,汽车经销商 - 他们都包含在Google的“本地”业务类型中</p><p>这就是我们通常会告诉客户的地方,“无论您希望Google以您认为应该如何工作的方式工作,我们所能做的就是以实际工作方式为本地结果工作</p><p>”即使只有很少的工作</p><p>没有计算机体验,简单的比萨饼交付类比几乎总能快速得到重点</p><p>您的潜在客户现在将了解本地搜索是不同的,并且当有人搜索他们时,Google会以不同的方式对待他们的业务</p><p>虽然大多数代理商会停在这里或直接进入价格讨论,但我们更喜欢将披萨比喻推向市场</p><p>既然您已经让潜在客户了解Local的工作原理,您可以扩展示例以向他们展示他们需要您的服务的另一个原因</p><p>如果他们想要保持竞争力,您可以非常轻松地证明他们需要在他们的网站上提供原创,独特和有用的内容</p><p>只需告诉他们:“现在您已了解Google如何为您的业务提供本地搜索结果,就像披萨送货一样,请考虑一下:为什么有人会在他们可以加热冷冻比萨饼或订购便宜的家伙时订购比萨饼更接近</p><p>“大多数中小企业都有cookie切割网站</p><p>他们都会告诉你,他们像对待家人一样对待客户,或者说他们是家庭所有者,或者他们提供最好的客户服务</p><p>使用相同的披萨示例,您可以向潜在客户展示他们需要变得更好:他们需要更好的网站,更好的内容和更好的客户服务</p><p>如果您的披萨真的更美味,那么客户将一直打电话给您</p><p>就这么简单</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....